旅游推介是指为吸引客源和传播资讯，而进行的有关旅游目的地的产品开发、魅力特色、配套服务等的介绍和宣讲。这里所说的旅游推介，是指线下的直面公众的宣讲推介，形式虽然较为传统，但一直被认为最为正宗和有效。业界通常所说的市场宣传、产品营销、客源开拓等，大致都与此有所关联。
旅游推介的目的是什么？旅游院校有专人对此深入研究。我认为，主要是让媒体、旅行商、社会公众知悉旅游目的地有哪些“家底儿”，它们的魅力和特色是什么，怎么能够最快捷的抵达，有没有惠旅便游的激励措施。评价旅游推介搞得如何，应该是看听众听进去多少、多大程度激发了出游兴致、后续实际吸引了多少游客。如果这些效果都较明显，那么推介会就很成功；反之，就应该找找原因、总结一下。
目前，业界对旅游推介有一种不大恭维的评价，认为少数旅游推介正在向“旅游做秀”、“表演艺术”衍化。说的就是个别的旅游推介过于看重场面和形式，过于在意推介的脚本锤炼，过于讲究推介人台上“唱念做打”功夫，过于讲究推介者的身份或职业，而对推介效果如何则不太以为然。故而，就有这样的一些旅游推介，场景越来越恢宏，内容越来越虚浮，推介越来越“表演”，很容易让人想起华而不实、徒有其表、形式主义等词汇，与宣传营销的专业活计似乎是越来越疏离。
除去网络化、软广告等推介方式，主流的旅游推介大致有三类情形和场合：
--专门的旅游推介会，就是为了市场营销而专门举办的推介活动，甚至选择前往在异地的客源市场，譬如中西部城市跑到长三角、大湾区做旅游推介。
--综合性文旅大活动的配套板块，譬如，全省旅游产业发展大会，有了旅游推介环节，似乎就显得更加周全和完整；
--活动或会议主办方对赞助者、承办者的权益回馈，譬如，某单位对大会赞助50万元，或贡献了某方面的接待资源，主办方作为一种“现世报”，往往专门安排在适当的时段，给予一次推介自我的回馈。
从旅游推介的现实做法看，致使它做秀或变味的，有三方面的原因：
一是推介的脚本，虽下了撰稿和修改的很大功夫，但都未把握好写什么和怎么写。最明显的一个问题是，到底是根据旅行商和游客的需要，还是按照推介者或主管机构的要求。现在看去，大多数的推介脚本，都务求词藻华丽、文采飞扬、用典押韵、朗朗上口；那些具体的、实用的、细节的信息，在层层把关中却被阉割了，只剩下提炼性、升华性、美化性的语句，活脱脱一篇现代版的“骈体文”。
二是推介者，选择对象首先要过“形象关”，或是广播电台主持人，或体健貌美的职业讲解员，个别的也有请党政领导的，争取衣冠楚楚、举止不俗、顾盼生姿、声情并茂，但由于他们毕竟不是旅游专业工作者，便注定了只能照本宣科或默记朗诵，做不到互动交流、现场答疑。
三是现场听众，由于大部分的旅游推介并非专场，而是一场大活动的“配件”或“插曲”，故而听众成分较为庞杂，旅行商或有兴趣的媒体占比很小，致使推介未必能合听众胃口，有时会显得“牛头不对马嘴”，让听者如堕五里雾中。
如此点评一些旅游推介，或许有些过于严苛，像是故意找茬的“鸡蛋里挑骨头”，但业界人士不妨予以公议，此类隐忧是否纯属杞人忧天、无事生非？
那么，有无办法改进或提升旅游推介？
我认为，首先是应该正本清源，看一看旅游推介的初心和目的何在？如果不是让听众去看旅游话题的“表演艺术”、去听旅游目的地的空话套话？那么，就应坚决摒弃冠冕堂皇的形式主义，毅然决然地回归返璞归真的叙事上；说游客想听的话，谈游客关注的事，唠游客有疑问的嗑，透游客想探究的底；主题和形式可不拘一格，但所要达到的目的和老老实实说话方式不应迷失；最终要争取让听众留下印象、记住信息、魂牵梦绕，酝酿短期往访的旅游冲动。
一要推介代表性和拳头性的旅游产品，而非一堆“好得无以复加”的文旅资源，什么历史悠久、文化绵长、环境生态、气候宜人。
二要推介玩什么、体验啥，是一日游、二日游，还是自驾旅居、帐篷露营，而不是像竹签子插羊肉串，按类型去罗列一番，什么文物古迹游、非遗传承游、红色研学游，现实中就极少有人这么做。
三是要推介全域性的旅游吸引物，不只是景区、度假区，还应包括游客感兴趣的历史传说、田园牧歌、民俗节庆、非遗传承、市井烟火等。
四是推介应去说实情和实况，如景区、宾馆、民宿是何等级，食材是有机的、还是普通的；不“笼而统之”、不“论堆说总”，不夸大其词、虚妄形容。“绿野撒花莺语脆,银塘隐鼓坐鱼喧”一类，就不该出现在推介词中。
--五是推介要告知抵达方式，讲清何种交通最为便捷，大交通几小时、小交通要多久，而非故弄玄虚地拽词造句，什么地处几大城市的“几何中心”，什么“天堑变通途”之类。
如果旅游推介的脚本能够这么来写，推介脉络自然就提纲挈领，推介内容便一目了然，推介资讯也便于记忆，再想去“做秀”或“表演”也就吃力了。
当然，旅游推介的形式可以推陈出新、突破创新，目的就是为让人知道、记住和前往。推介现场未必都像举行人民代表大会那样，可以打破排排坐的样式，改而为圆桌式、剧场式、闲散式，为了便于入耳、入脑和入心，也不妨更加生动活泼、出奇显巧、活色生香，除了常规性的推介人，也可以安排具形机器人、动物演员或吉祥物参与助演。
记得多年前参加云南昆明举办的中国国际旅游交易会的一场推介会，把旅游产品线路推介与地域特色美食结合起来，身着民族盛装的酒店服务员摆上来的每道菜肴，大屏幕都对应性的介绍与之相关的产地、气候、民族、文化、厨艺，让人觉得既轻松愉快，又丰富充实，还可品尝美味佳肴，记住诸多美景和传说。
再一个印象较深的旅游推介场景，是在浙江横店影视城的影视主题晚宴现场，诸多影片的镜头、拍摄场景的再现、知名演员的助演，让旅游推介不再刻板和呆滞，加之美味佳肴、欢快乐曲的衬托，旅游推介也变得亲切、贴近和生动。
旅游已是一种大众化的生活消费，年出游人次超过60亿，为民、亲民、便民理应是主旋律。围绕旅游出行的诸多助推措施，只能像飞入寻常百姓家的那些雨燕，越来越适应居民的生活习惯和节奏，而不是依旧沉浸在“王谢堂前”的历史尊荣中，志得意满、自视清高、我行我素，那既不符合旅游大众化、平民化、生活化的发展实际，也是非常市场化的旅游经济所难以相容的。
（来源：中国网 作者：高舜礼）
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